a continuar
As utilizações da teoria de Marketing: Construtivismo, propostas de pesquisa e implicações administrativo. Abstracto: Apesar da imagem de que a relação entre o marketing cientifico e o marketing prático estar presente no pensamento de marketing, passado e contemporâneo, surpreendentemente foi feita muito pouca pesquisa acerca deste assunto, particularmente ao nível do marketing prático. Este artigo providencia uma estrutura para caracterizar e melhor entender as formas de como os práticos do marketing valorizam e utilizam o marketing teórico, e define um conjunto de propostas para conduzir pesquisas nesta área. O objectivo desta reflexão é
